差異化廣告策略

　　CI中的新因素

　　新千年，國(guó)際著名企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中紛紛推出味覺(jué)識(shí)別FI(Fragrance Identify)當(dāng)你步入英國(guó)航空的頭等倉(cāng)以及紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)或倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)的頭等倉(cāng)候機(jī)室，最先引起你注意的就是獨(dú)特的氣味。這是一種叫做Meadow grass(牧草)的芳香劑。航空公司在定期航線上往空中噴撒這種芳香劑，以加強(qiáng)公司在其最有價(jià)值顧客群中的品牌形象。

　　英國(guó)高檔襯衫零售商托馬斯·彼克耐心地研制一種個(gè)性化氣味，他在紐約、舊金山、波士頓和圣弗朗西斯科新開(kāi)的商店中放置傳味器，當(dāng)顧客經(jīng)過(guò)時(shí)，傳味器就會(huì)散發(fā)一種新鮮的，經(jīng)過(guò)清洗的棉花味道。

　　現(xiàn)在的廣告已不僅僅是視覺(jué)感受。商人們正忙于開(kāi)發(fā)人味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等其他人體感官的市場(chǎng)廣告。

　　以前只有食品工業(yè)才以味道來(lái)加強(qiáng)吸引力，如川菜之辣、可口可樂(lè)之甜；如今服務(wù)業(yè)品牌不僅要吸引人的眼睛，也要吸引人的鼻子，不能吃的東西，要你來(lái)聞，目的在使之上癮，形成特別嗜好，以造就"常客"。

　　香味廣告技術(shù)可以在明信片大小的廣告插頁(yè)上，鋪上許多微小的香油滴，并用特殊技術(shù)使油滴不會(huì)裂開(kāi)溢出。只要撕開(kāi)插頁(yè)，便會(huì)有某一品牌的香水味徐徐逸出。這種傳播嗅覺(jué)符號(hào)的香頁(yè)廣告，還使著名的英國(guó)勞斯萊斯汽車(chē)公司受到啟發(fā)，讓讀者在香頁(yè)上聞到該車(chē)車(chē)座的高級(jí)皮革香味。

　　洋人的IDEA可謂棋高一招。曾有國(guó)內(nèi)廠家在大街噴香水做廣告惹來(lái)非議。我們也曾動(dòng)議策劃香味廣告，即在某一天的報(bào)紙上噴染香水(與噴油墨同理)，以使"某一天報(bào)紙?zhí)貏e香"來(lái)加強(qiáng)廣告的效果，后因成本昂貴與實(shí)施有困難而做罷。

　　互動(dòng)式廣告：

　　報(bào)紙與區(qū)域性廣告：

　　聯(lián)合廣告：

　　模糊廣告

　　售后服務(wù)廣告

　　傳教式廣告：

　　暗示性廣告：